Meta 测试面部识别技术以识别诈骗广告和账户恢复

一. 引言

Meta（原Facebook）最近宣布将扩大其面部识别技术的使用，旨在加强打击网络诈骗的力度，特别是针对利用名人形象进行的“名人诱饵”广告。Meta的内容政策副总裁Monika Bickert在一篇博客文章中详细介绍了这一新措施的背景与目标。

二. 名人诱饵广告的背景

Bickert指出，网络诈骗者常常利用名人和内容创作者的形象来诱骗用户点击诈骗广告，这些广告可能导致用户泄露个人信息或直接转账。该做法直接违反了Meta的政策，对用户造成了严重的风险。

2.1 现有反诈骗措施

Meta目前已经实施了多项反诈骗措施，包括使用机器学习分类器进行的自动扫描。新测试旨在进一步增强这些措施，使诈骗者更难以欺骗用户。

三. 面部识别技术的应用

Meta的新系统将利用面部识别技术验证被其现有系统标记的广告，尤其是那些涉及高风险公众人物的广告。

3.1 验证流程

Bickert解释道：“我们将使用面部识别技术将广告中的面孔与Facebook和Instagram上的公众人物资料照片进行比对。如果确认匹配且确定该广告确实是诈骗广告，我们将会将其屏蔽。”

3.2 数据保护承诺

Meta强调，这一功能仅用于打击诈骗广告，在此过程中收集的任何面部数据将在比对后立即删除，以确保用户隐私安全。

四. 测试与未来计划

Meta已经开始对一小部分名人进行早期测试，取得了显著的效果，提高了诈骗检测的速度和有效性。此外，Meta相信这一技术也可以帮助识别使用生成性AI创建的深度伪造诈骗。

4.1 通知受影响的公众人物

在接下来的几周内，Meta计划通知更多受到“名人诱饵”诈骗攻击的公众人物，告知他们已被纳入这一保护系统。这些人将可以通过其账户中心随时选择退出。

4.2 识别冒名账户

Meta还在探索使用面部识别技术识别其平台上的冒名账户。通过将可疑账户的头像与已验证的公众人物的头像进行比对，可以有效识别出冒名行为。

4.3 视频自拍功能

此外，Meta正在测试一种视频自拍功能，帮助用户在因诈骗被锁定后更快地恢复账户。这种方法比传统的身份验证方法（如提交政府签发的身份证件）要迅速得多。

五. 全球范围内的测试

Bickert表示：“视频自拍验证扩展了账户恢复的选项，仅需一分钟。”虽然黑客可能会继续利用账户恢复工具，但这一方法比传统的基于文档的验证要难以滥用。

5.1 数据保护法规的挑战

所有测试正在全球范围内进行，但由于严格的数据保护法规，英国和欧盟未参与这些试验。Meta正在与这些地区的监管机构进行接触，寻求对其倡议的反馈。

六. 结论

在面对网络诈骗日益猖獗的局面，Meta承诺继续增强用户安全，同时也关注其运营中的隐私和数据保护问题。通过扩展面部识别技术，Meta希望能够有效打击利用名人形象进行的诈骗行为，为用户提供一个更安全的在线环境。

七. 未来展望

随着技术的不断发展，Meta的这一新措施可能为其他社交媒体平台提供借鉴，同时也希望能在更广泛的范围内提高用户的安全感与信任度。